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新闻--新浪新闻用“场景”撬开“升级中国”时代入口

寻找最优生活方式探索最佳生活场景

　　新浪新闻用“场景”撬开“升级中国”的时代入口

　　不知不觉，多肉植物开始成为“90后”文青和白领们的宠儿。它不断出现在“90后”的微博、朋友圈，这些年轻人可以为培育它们花费不菲的时间、精力，且乐此不疲。

　　从“产品”属性上看，多肉植物的颜值不高，甚至其貌不扬。但翻看多肉植物爱好者的微博，你会注意到：它并不以单纯的植物形象出现，而是常常出现在透着阳光的原木窗旁，摆上台灯、明信片的书桌，装红酒的木格……因为很多时候，人们喜欢的并非产品本身，而是产品所处的场景，以及在场景中浸润的情感。

　　类似的将产品与体验相结合的案例还有很多。

　　伴随新消费升级时代的到来，标准化的工业产品已不能完全满足不同群体的差异化诉求，重视体验、情感表达与个性化的消费使用习惯正在得到培养。

　　因此，如何合理挖掘、利用消费者的生活场景，并将这些生活场景重新结构和组合，体现背后深层的消费者需求，开始成为转型升级过程中企业、民众乃至政府所共同面临的问题。

　　12月23日，在上海举行的“寻找最佳生活场景”主题的“升级中国·战略项目发布会”上，新浪新闻中心宣布将积极借助自有平台及资源，立足于国民生活方式的升级，通过对目标用户生活细节、生活诉求的挖掘与再造，寻找最佳生活方式，以及最佳生活场景，引领人的生活理念进行升级。

　　进而协助国家、政府、企业，民众在升级转型过程中找到正确方向并致力于提供一篮子的升级解决方案。

　　来自财经界、学术界的多位业界知名专家、权威人士，以及数十位行业同人、媒体记者共同见证并参与了这一盛会。

　　聆听权威专家，挖掘“升级中国”背后的深层次逻辑

　　“场景”一词本来是影视用语，是指在特定时间空间内发生的具体画面，通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程。

　　在手机APP兴起初期，“场景”的表现为与游戏、社交、购物等互联网行为相关的、通过支付完成闭环的应用形态；

　　当移动互联网与物联网技术的深度融合，“场景”开始成为一种思维方式，主张将互联网和移动互联网视为连接不同个体制造场景的工具。

　　“归根结底，场景是互联网+时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景，体验即场景。” 新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏一语概括。

　　作为国内最为强势的互联网媒体平台的新浪新闻中心，全面瞄准“生活场景”进行布局、发力，并非偶然或心血来潮之举。

　　决策的背后，是严谨、科学的推演逻辑。

　　“在顶层设计上，国家‘十三五’规划勾画出中国社会发展的蓝图。在‘新常态’经济机遇下，中国市场快速转型，活力释放，动力模式转换，企业迫切要求创新升级。凡凡种种，激发并促成了‘升级中国’概念的提出与落地。”周晓鹏向在场的媒体介绍说。

　　如周晓鹏所言，当前，中国企业正在面临前所未有的创新升级压力与动力。但在中国经济“新常态”的大背景下，我国各大传统产业及战略性新兴产业已经或即将发生哪些深刻变化？中国企业的“转型升级”又将何去何从？

　　对此，新闻发布会上，先后登场演讲的两位业界权威专家——复旦大学经济学院院长，中国经济研究中心主任、教授张军以及知名财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人吴晓波分别从宏观经济发展背景、传统企业转型角度出发，对潜藏在“升级中国”战略背后的深层次逻辑进行了深度解读。

　　张军教授在以《新常态下中国经济和社会变革》为主题的发言中指出：“新常态的‘常’意味着相对稳定，而‘新’则意味着不同以往。

　　张军认为，我国经济发展的条件和环境已经或即将发生诸多重大转变，增长速度将从高速转为中高速，动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱。”

　　他同时提出，中国经济需要重新调整在供应侧与需求侧之间的比重。

　　“今天我们的需求侧有很大的制约，供给侧有很大的改进，我认为今天中国经济面临的主要问题是需求侧的问题。”

　　以细腻的笔触、丰富的商战细节而闻名于财经圈的作家吴晓波，在解构“升级中国”这一概念时的视角则更为具象。

　　“没有传统的企业，只有传统的人；互联网+不是一次营销变革，而是一场生态革命；没有技术升级的互联网转型是一次‘死亡之旅’。”

　　他通过形象生动的比喻向与会嘉宾揭示了传统企业转型升级的“三大纪律与八项注意”。

　　多维度“孵化”场景全视角展现最佳生活方式

　　社交网络研究领域最知名的专家——邓肯·沃茨笔下所描绘的“小小世界”（Small worlds），形象地将“场景”视为一种“思维方式”。

　　在“小小世界”中，不同群体中的个体不断连接。这种连接所创造的独特价值，会形成体验、促成消费甚至创造个体生存意义。

　　但在消费者需求不断去中心化、碎片化的行业大趋势之下，如何精准定位作为个体的消费者特质？

　　“消费者”这一概念往往是宽泛的，其构成通常十分多元、复杂，如：关注商品本身功能的70后，开始具备品牌意识的80后，注重自身体验的90后，以及满口网络语言的00后，这些群体都是新浪新闻的目标受众与用户群体。

　　对此，新浪新闻中心在发布会上首次提出：将“场景进行维度划分”的主张。

　　“从电商到社交平台，从B2C到O2O，人们的生活场景被不同的内容予以丰满。基于此，新浪新闻将通过对场景进行一级维度划分，对场景予以更不同的展现，促使目标受众更贴合我们所搭建的生活场景。”周晓鹏向与会嘉宾介绍说。

　　在进一步的说明中，周晓鹏表示在一级维度之外，新浪新闻将进行“二级维度精确化”划分的以及“二级维度内容化”的策略。并在具体操作上，提出新浪新闻会以自主性报道与协调性报道的方式相结合。

　　“具体到产品矩阵方面，我们将对‘升级中国’这一战略从‘人’‘物’、‘城’3个维度进行自主性‘内容化’的落地。”

　　在自主性规划上，周晓鹏举例说：“‘人’这个二级维度，我们会从年龄层切入，针对70、80、90、00后等不同人群，拍摄属于他们的影像记录。通过纪录片中，真实的生活场景，反应不同人群纯粹、生动的生活态度。”

　　“在物的二级维度，我们会从新国货角度出发，需找国内优秀的创新制造业翘楚。调运自身资源，产出新国货推荐白皮书。”

　　“最后在城的二级维度，我们将主打，文化、建筑、出行、智慧城市4个更小的维度，根据它们勾勒出，关于城市生活环境展现的立体图集。简而言之，我们将运用新浪全媒体能量，全平台产业布局，全资源调用，对人、物、城，进行全年整合性自主报道。”

　　在协同性规划方面，周晓鹏表示，在新浪一直坚守，并领先的重大新闻事件报道中，新浪网新闻中心也会紧扣《升级中国•寻找最佳生活场景》这一主题。

　　例如在“两会”、“十八届六中全会”等系列报道中，新浪也将从场景维度出发，协同打造不同的新闻故事，传递有新意、有价值的正能量。

　　作为最后的补充发言，新浪新闻中心总监王薇提出“谁来实践和展现升级中国？”的思考。

　　王薇认为，人群的变化，个体的变化，不断加深着消费习惯的变化。从曾经的平民时代到现在的市民时代再到即将到来的公民时代，从曾经的大众化营销到如今的精众营销，新浪新闻将基于全民公议热点大事件，新新公民年轻化新兴栏目，品聚公德公益定制策划这三个立体维度继续践行明年各个重点项目，全方位助力企业公民的传播覆盖！

　　最后新浪新闻中心将在2016年底，举办年度盛典。针对2016年升级寻找生活的最佳场景，进行统一、隆重地汇总输出。

　　内容包括：《中国公民生活环境白皮书》报告；视频、图集发布；以及从

　　颜值评价上升到心灵的评选，重新定义“大美人生”。

　　综上所述，通过“多维度”的场景孵化，“升级中国”战略不仅可以成功解决用户个性化、碎片化的消费需求的问题，更得以破除不同消费群体所形成的亚文化、主流文化之间的文化偏见，让用户的生活态度变得鲜明锐利。

　　对于尚处于探索阶段的“生活场景”概念而言，“升级中国”战略的提出无疑是一次具备时代意义的变革，将为推动企业、民众乃至国家的转型升级带来强大的势能。