2月19日，故宫开启的首场“夜游”活动，呈现出一票难求的火爆局面。另据公开资料显示，2017年，故宫博物院的文创产品收入已达15亿元。这个数字超过A股近半数的上市公司营收，有人不禁抛出话题：找对了需求的“故宫”可否上市？　　　　　　　扬子晚报/扬眼记者范晓林

 

　　故宫文创找对了需求，“大IP”也要靠创意　　从口红、日历到水果叉、输入法，一系列故宫“周边”产品让这个明年即将迎来600岁大寿的“网红”再度走入人们的视野。资料显示，截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种。在2月17日召开的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔透露，故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。

 

　　对于网络上“大火”的故宫口红，故宫博物院院长单霁翔揭秘称：过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字——创意。什么叫文化创意产品？一是要深入研究人们生活，二是深入挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接。

 

　　故宫现今已是一个成功的中国文化大IP（知识产权），这个IP的形成得益于多年的打造。2016年，一部纪录片《我在故宫修文物》在网络平台播放量突破100万次。2018年10月下旬，故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》开播。总导演介绍，节目更重要的意义在于“搭建一个故宫与年轻人之间的平台”。

 

　　跑赢半数A股上市公司，估值或超150亿　年收入15亿元，这是个什么样的概念呢？南京一位机构资深策略分析人士称，这个数字是故宫2017年的成绩单，已经超越了1500家A股上市公司，相当于跑赢了半数上市企业。

 

　　公开资料显示，故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，剩余46%要靠自己挣。故宫博物院院长单霁翔透露，作为旅游景点，最初故宫的主要收入来源于门票，2016年游客数量1600万人次，门票收入6.5亿元。有媒体曾向故宫建议，可以考虑依靠文创产品和门票等收入上市。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，可通过国资委旗下全资投资公司持有股权，最后将股权收益作为故宫发展的事业基金，用资本运作来提供收入溢价，实现良性循环。不过分析人士认为，故宫要走上市之路，还需付出进一步努力，通过改制成股份公司，进一步完成市场化资本运作。业内认为，从年创15个亿的角度看，比照A股上市公司宋城演艺2017年的总营收30亿元，当前其市值约300亿，由此可推断故宫文创上市后的市值约为150亿，但故宫的IP价值更高，因而估值也会更高。